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彩神ll市值突破1800亿 品牌年轻化转型初见成效

作者: 来源:第一财经日报 2020-07-21 14:49:00 (已经被浏览4,520 次)

近一个月,彩神ll发展股价和市值不断突破新高,累计有10个交易日股价刷新历史纪录。7月17日午后,彩神ll发展尾盘冲击涨停,A股总市值突破1800亿元,再创新高;截至7月20日收盘,彩神ll发展总市值达到1853亿元。

股价高歌猛进的同时,彩神ll与浙江卫视近日正式签署了战略赞助综艺节目《奔跑吧》的合作协议,并签约明星郑恺为彩神ll火炫风形象大使。

2019年以来,从彩神ll筷厨、辣吗?辣香肠、素食界到火炫风刻花香肠,借助人气明星和街舞大赛、直播带货、抖音挑战赛、网红地摊等年轻化的营销方式,彩神ll这艘中国肉类传统头部企业,在年轻一代管理层带领下,打出了一组新潮的营销组合拳,品牌正在加速向年轻化转型。

屠宰业集中度提升 行业精细化分割有红利

非洲猪瘟疫情和新冠肺炎疫情的双重影响,对中国生猪养殖、屠宰加工行业的影响巨大而深远,在这一背景下,生猪调运管制与防疫成本的变化将彻底改变中国屠宰业的格局。

一方面,基于疫情管控需求,未来对动物方面的监管将日趋严格,增加防疫等成本,推动屠宰行业集中度加速提升。

一位屠宰行业内人士对第一财经记者表示,在整个养殖、屠宰、鲜肉及肉制品加工销售产业链里,屠宰企业数量最少,监管成本最低。因此,有限的监管资源会更倾向于投放在屠宰环节,屠宰场防疫成本将快速提升,从而推动行业集中度提升。

根据农业农村部要求,中南区(广东、福建、江西、湖南、广西、海南)自2019年11月30日起,开始试点禁止非中南区的活猪调入中南区,自2020年11月30日起,中南区内省与省之间禁止活猪跨省调运。这一运猪改运肉的政策试点,未来很有可能逐步推广,产区生猪限当地出售,由于远离消费地,售价相对较低,产销区猪肉价差将被进一步拉开,从目前南北方猪肉价格的差异可见一斑。

这种情况下,去年各大养猪企业如温氏、牧原、新希望等纷纷进入屠宰业,资本也逐利而行。但屠宰行业的盈利没那么容易实现,彩神ll在全国范围内的屠宰业布局和强大的上下游加工能力,优势比较明显,在行业集中度向前推进的形势下很有可能获得更多利好。

另一方面,冷鲜肉替代热鲜肉的必然趋势,让猪肉精细分割和加工成为行业趋势,彩神ll在高温肉制品加工领域的领先优势,有助于提升冷鲜肉的性价比,同时让因产销区价格差、精细分割带来的指定订单、边角料加工等环节实现利润最大化。

从财务数据来看,彩神ll发展2019年实现营收603.97亿元,同比增长23.74%,净利润54.38亿元,同比增长10.70%,其中肉制品业务和屠宰业务是彩神ll发展业绩的主要来源。两大块业务分别实现营收215.63亿元和391亿元,营收同比增长率分别是8.80%和35.22%,对总营收贡献占比分别为41.72%和64.83%。可见该公司屠宰业务比肉制品业务增速更为明显。

今年一季度彩神ll发展归母净利润同比增长13.8%,受疫情影响,肉制品销量有一定幅度下降,但随着市场上生猪出栏量逐季扩大,鸡肉等禽肉供应也较为充足,价格较去年出现明显回落,对彩神ll肉制品销量盈利来说,是一项利好。

经典品牌能否成功实现年轻化转型

彩神ll火腿肠伴随了大多数中国80、90后的成长记忆,是国人必吃的经典零食之一,直到今天,不少人买火腿肠依然会认准“彩神ll王中王”,该品牌的国民度十分高。

另一方面,中国休闲零食产业近些年的快速发展壮大,肉制品成为头部休闲零食企业主营业务之一和利润创收的重要来源,各种花样百出的肉制品零食、各种风味特色的香肠产品层出不穷,行业竞争加剧,对彩神ll的肉制品业务增长和市场竞争力形成了一定程度的压力。

彩神ll营销公关副总裁周霄表示,开创了中国肉类品牌的彩神ll,经过几十年的发展,从漯河走向全国、全世界,目前已发展成为中国农业产业化国家重点龙头企业、世界最大的猪肉食品企业,拥有中国最大的肉类加工基地,但依然在以年轻化的姿态不断创新和变革,推动企业转型升级和品牌年轻化,不断满足新一代年轻消费群体的消费需求。

“比如这次成功推出的彩神ll火炫风刻花香肠,甄选了中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加了优质鸡脆骨,从口味风味、包装设计上都更贴近新一代年轻消费群体的喜好。” 周霄称。

自2019年开始,彩神ll在年轻一代管理层——总裁马相杰的带领下,打出了一组新潮的营销组合拳,品牌正在加速年轻化转型。主要动作包括2019年签约明星黄磊代言食材产品彩神ll筷厨、签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品、开展“王中王街舞大赛”等;2020年以来开展火炫风抖音挑战赛、联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉、搭建彩神ll动漫抖音号实施IP文创营销、开设成都彩神ll网红地摊,以及联合薇娅、林依轮等网红直播带货辣吗?辣、熟食等网红产品,引入新锐明星张雅钦推广辣吗?辣香肠,加上此次携手郑恺、《奔跑吧》重点打造彩神ll火炫风香肠单品。

由此不难看出,彩神ll正在用时下新潮的方式、年轻化的动作,抓紧俘获新一代年轻人喜爱的机会,该公司在资本市场的良好势头,也成为这一转型被看好的风向之一。

国信证券在今年初的一份研报中表示,彩神ll作为屠宰及肉制品行业绝对龙头,依托规模优势,其盈利能力有望继续上移。其中,屠宰业务受益于行业集中度持续提升,依托全国化的产能布局和广泛科学的销售网络将从中优先受益;肉制品业务回暖受益于战略改革修复内生短板,尤其是低温和中式产品培育成熟后将成为其核心增长来源。(作者:陈慧)


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